Isaías Loaiza (México) es diseñador de información, especialista en diseño editorial y programador analista. Es director ejecutivo de Enigma Diseño donde elabora proyectos enfocados al diseño de información, diseño de tipografías y nuevos medios. Ha desarrollado proyectos para Estados Unidos, Singapur, Canadá, Francia y México. Es profesor de tipografía y diseño editorial en la Universidad Popular Autónoma del estado de Puebla. Miembro de ATypI, del Type Directors Club de Nueva York y del Círculo de Tipógrafos de México.

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Conferencia: Pimp my type: tipos corporativos y a la medida

¿Dónde reside el valor de una marca? ¿Cómo puede la tipografía ser un elemento que ayude a acentuar la identidad visual de una institución o empresa? ¿Qué problemas conlleva diseñar una familia tipográfica exclusiva? ¿Puede la forma de la letra comunicar la filosofía de una empresa?

El desarrollo de tipografías personalizadas ha ganado terreno en Latinoamérica y se empiezan a entender como una necesidad a la hora de querer conferir una carácter exclusivo y único. Esta demanda también se debe a que a pesar de la gran cantidad de fuentes existentes, la mayoría se diseña con una meta funcional y versátil, quedándose afuera el carácter expresivo que podría reforzar la identidad de la marca.

El diseño de identidades conlleva retos de consistencia estilística en todas las piezas de comunicación interna y externa (reportes, memorandums, folletos, presentaciones, sitios web, etc.) y por esa razón el diseño de una familia tipográfica corporativa puede ayudar a resolver esos problemas prácticos mientras se acentúa una identidad visual coherente.

Empezando con la diferenciación estilística, siguiendo con los requerimientos tecnológicos de la organización y terminando con un tema de pago de derechos por uso, la creación de tipos corporativos brinda ventajas, diálogos y tonos más aptos para alcanzar objetivos de distribución, comunicación, producción y marketing.

El objetivo de crear tipografías personalizadas es proveer al cliente de un sistema que se adapte a sus necesidades de comunicación, plataformas, soporte en idiomas, estilos, submarcas. Es vital contar con un tipo de letra que traduzca los valores y la filosofía de la organización, que ayude a incrementar el reconocimiento de marca, que cuenten con aspectos de personalidad y distinción para afianzar la presencia en el mercado y que confiera una imagen profunda e inconfundible.

La globalización nos ha llevado a un extremo macabro donde la homogeneidad de soluciones, formas, colores y tipografías cause que la identidad corporativa de una organización se ve atentada por la extrema similitud con otras y por lo tanto se de una pérdida de la individualidad.